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Twitter 结盟 Flipboard、Yahoo Japan,扩大广告受众


2020-06-09


Twitter 结盟 Flipboard、Yahoo Japan,扩大广告受众

Twitter 一直试图告诉投资人这家公司的价值,而在发布第四季财报的前两天,公开了广告产品「Promoted Tweets」,与 Flipboard、Yahoo Japan 成为合作伙伴,让更多广告业主有机会接触更多用户,进而扩大广告受众。

Twitter 在 2014 年第三季大约产生了 1,850 亿则推文(Tweet),已有数以万计的品牌在 Twitter 上推广。资深产品总监 Ameet Ranadive 表示,与新的合作伙伴共同创造机会,向更多广告受众来传递他们的讯息。

Twitter 的联播广告将以 Promoted Tweets 的方式,透过第三方平台投放到其他网站或 App 上,广告业主向 Twitter 购买广告后也能在其他网站看到相应的展示,广告收入再由 Twitter 与第三方平台分润。此举可从非 Twitter 用户赚取广告收入,以减轻 Twitter 用户成长速度减缓所带来的隐忧。

Twitter 已经与社交新闻杂誌 App《Flipboard》、入口网站 Yahoo Japan 结盟,未来将可以在相关 Apps 上看到 Twitter 的广告,官方也在部落格展示其投放到《Flipboard》上面的日产汽车(Nissan)广告,目前向少数 Flipboard 用户进行封闭测试,至于何时会有 Twitter 联播广告出现在 Yahoo Japan,目前尚不清楚。

Twitter 结盟 Flipboard、Yahoo Japan,扩大广告受众

Nissan 广告透过 Promoted Tweets 在《Flipboard》上呈现,有兴趣的网友可点选【Learn More】进一步了解广告内容。

2014 年 10 月底 Twitter 公布了第三季财报,虽然月活跃用户数相较 2013 年同期成长 23%、达 2.84 亿;但是公司利润不升反降,亏损幅度从 2013 年同期的 6,500 万美元扩大到 2014 年的 1.75 亿美元,平均每位用户页面浏览次数相较 2013 年同期下跌 7%。种种数据都让管理阶层忧心忡忡,近期陆续推出升级版推文搜寻、即时时间轴、「while you were away」错过的重要推文置顶、群组聊天以及 30 秒影片录製等功能,以挽留用户的心。

Twitter 虽然开创一条新财路,但也有不少问题需要面对。首先,Twitter 将与媒体合作伙伴共享广告收入,该公司不愿透露如何拆帐,双方各拿多少外人不得而知;再者,目前还不清楚其他大型媒体或是 App 开发商是否会跟进、签署合作,仍须 Twitter 一步步开创才行。



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