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Twitter 高层首度来台!不为拉升台湾用户数,而是教企业用 Twitter


2020-06-09


Twitter 高层首度来台!不为拉升台湾用户数,而是教企业用 Twitter

在欧美、日本遍地开花的社群网站 Twitter,今(25)日终于首度派人访台,并宣布在台策略布局,但这次 Twitter 要主打的客户仍然不是台湾使用者,而是台湾的广告商及品牌商。Twitter 说,要用 Twitter Audience Platfrom 这套广告平台,协助台湾企业行销到海外。至于为什幺是海外而不是台湾,因为台湾 Twitter 使用者仍不够充足,投广告大概也没人看。

Twitter Audience Platform 广告平台,协助品牌投放精準广告

Twitter 目前在全球有 3.16 亿活跃使用者,每两天有超过 10 亿则 Tweet 发布在全球,更有着高即时与高互动的平台特性。由于人们在使用社群媒体时,会追蹤名人、互加朋友、张贴与活动/演唱会/电视节目相关消息、定位、设定使用语言、填写性别与年龄,而这些资料会透露出一个人的喜好,因此 Twitter 就能以这些资料协助广告主做精準行销,将对的广告推广给使用者。

Twitter 此次派出负责拓展大中华与俄罗斯财源的新兴市场销售总监 Peter Greenberger,与 Twitter 大中华区商务总监 Alan Lan(蓝伟纶)来台,宣传的最大重点即是 Twitter 广告平台「Twitter Audience Platform(TAP)」。

TAP 因为拥有 Twitter 使用者的兴趣资料,因此可以做到精準投放,广告代理商可藉由该平台,将广告投放在 Twitter,同时利用 2013 年收购的行动广告投放工具 MoPub 投放 APP 内广告,据 Twitter 表示,投放后可触及 MoPub 运作的上千个应用程式、涵盖範围超过 7 亿人次,而广告形式包含全幅影音广告、下载 APP 的插页广告等。

也就是说,Twitter 可做得到涵盖使用者一整天滑手机的时间的广告投放,就看 MoPub 签下多少应用程式的广告投放权,以及广告主买不买单。

Twitter 高层首度来台!不为拉升台湾用户数,而是教企业用 Twitter

利用 Twitter Audience Platform 广告平台,在使用者一整天使用手机的过程中,都可能持续对他投放广告。(Source : Twitter)

Peter 另外强调,Twitter 的优势在于「即时」(living),特别是在某个当红节目、球赛、演唱会、嘉年华会上映时,收视群众的特性是很一致的,就能做到很好的行销与互动。

Twitter 高层首度来台!不为拉升台湾用户数,而是教企业用 Twitter

Twitter 能让使用者发掘正在地球上发生的事件。(Source : Twitter)Twitter 来台湾,协助企业、新创公司连结海外

至于为什幺会将 Twitter 推向使用人数还不多的台湾市场,Peter 回应,在台湾的策略就是教育广告代理商和品牌主,协助台湾企业走向海外,因为台湾企业和新创事业发展蓬勃,而 Twitter 要扮演协助台湾企业扩散到全球、跟国际联结的角色。8 月 18 日高雄市政府启用 Twitter 帐号「@KaohsiungCity」,市长「花妈」发布英文 Tweet 行销城市,即是 Twitter 协助台湾跟国际连结的案例之一。

日前有消息只出 Twitter 有可能在台湾设立办公室,虽然 Twitter 目前很积极开发亚太地区新兴市场,并在亚太地区 7 个国家办公室,包含位于新加坡的亚太地区总部、印度、印尼、南韩、澳洲、东京,以及今年 3 月才成立的香港,但目前没有设立台湾办公室的计画。

据 Alan 表示,新加坡办公室已经有超过 100 位员工,香港也有 5 位以上,而台湾业务会由 Twitter 香港和新加坡办公室支援,教育广告代理商。除此之外,Twitter 也有线上教学平台与资源中心 Twitter Flight School,协助全球广告商的伙伴设计行销活动。

目前台湾 Twitter 社群并不活跃,若有人使用也多半是追蹤欧美日韩明星、NBA 球员、国外意见领袖,Alan Lan 说,在香港办公室已经有一名协助品牌帐号经营内容的专家,教品牌和名人如何写出吸引人的 Tweet,或许从品牌名人下手,就能吸引更多使用者加入 Twitter,而未来该专家也会到台湾来教学。



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