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TVapp发展怎幺看:一场台湾可能卡到位的趋势变革(下)


2020-06-09


TVapp发展怎幺看:一场台湾可能卡到位的趋势变革(下)

在 《上》篇 里面,我们介绍了两类 apps ,都是目前很主流、甚至是很红海的 app 类型。本篇继续为大家介绍,比较蓝海的、刚兴起的另外两类 。希望读者们从中一起来找寻、定义未来「联网电视」的使用情境与功能标準!

TVapp发展怎幺看:一场台湾可能卡到位的趋势变革(下)

趋势观察: 从网页到多萤互动

以下主要就 x 轴这个面向,来继续介绍。

3. 联网电视环境的应用 ,针对电视影音服务而设计

当影音 apps 跟联网电视服务有更深的融合,可能出现在各种联网电视装置的使用环境中。像是 稍早 提到的 udn News app,属于电视台 / 品牌媒体 ,在 智慧电视机 中也有分身,属于内建的型态。

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图源: 哲枫小站

而像是 iTunes Movies & TV shows,属于内容汇聚者,内建于 Apple TV 电视盒,电视盒另接电视机。

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有看到小盒吗

另外像是 之前 提到的 YouTube app,属于内容汇聚者,支援 Google Chromecast 电视棒,电视棒另接电视机。与前两者相比,Chromecast 颇具价格优势,将有助市场推展力道。

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买来试试?

关于硬体装置的型态,由于联网电视的萌芽,各厂家纷纷推出相关产品,但还未见压倒性的统合或标準,这方面有机会再为大家进一步介绍。

4. 多萤互动环境的应用 ,针对多萤交互使用的整体体验而设计

联网电视 apps 走到将来,我们预期会出现一特殊分支「多萤互动 apps」。这种多萤互动会发生于两个萤幕以上。我们定义,至少要达到三指标,才能称作「多萤互动 app」:

真正达到上述三条件的 apps,可说是尚未出现。但随着 Chromecast 的推出,让 apps 具有实现上述指标的可能性。

为甚幺会这幺说呢? 主要理由是基于 Chromecast 较特别的运作方式。当行动端的 app,将影音「投射」 到大萤幕播放时,事实上「并不是」一般的萤幕间镜射 ;而是手机「发号」命令,Chromecast「自行运作」从网路拿内容来播。换句话说,大小萤幕连动,却独立运作,互不干扰。行动端可以自由进行其他使用。

TVapp发展怎幺看:一场台湾可能卡到位的趋势变革(下)

图源:Digital Trends

这种新的使用情境 ,将可以贴近「观众不专心」的特质与需求。对电视内容从业者、广告主来说,可以利用这种使用情境,设计「互动」、为观众企画「多萤交互使用的整体体验」。

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图源:Onbile

举例而言:让大萤幕播放中的内容,跟手机上的行销讯息、社群讨论等,即时吻合。进一步转换为行销结果、社群热议。大家觉得有可能吗?

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图源: B2C

至于「遥控」,以 Chromecast 而言,它让行动端的 app 能自动呼叫大萤幕开机 ,有助降低开机门槛。同时,app 的介面 / 体验如果设计妥善,使用上就会很直观,容易享受。在欣赏大萤幕的同时,可以不用在 app 上找按钮、敲ㄅㄆㄇ。

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设计示意 图源:Rohit Vairamohan

岔题一下,FLIPr 正从事这方面 app 的开发,希望带给「联网电视」一个好的使用情境与体验。欢迎读者提出您认为理想的使用情境、功能标準,与我们作一讨论,一起定义未来!

以上大致界定了「电视影音」apps 的发展趋势,而我们也将于网誌开设系列文,希望发掘相关 apps,增加读者对它们的关注。就请大家期待。



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